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逐渐走出疫情阴霾,“千禧一代”重塑拍卖业

2021-12-22 经济日报 朱琳

世界知名艺术拍卖公司苏富比近日公布的业绩显示,2021年售出73亿美元的艺术品,创下公司成立277年来的历史新高。其中2021年拍卖销售额为60亿美元,同比增长71%,私人洽购销售额为13亿美元,包括非同质化代币(NFT)在内的新数字艺术品类别拍卖成交额达1亿美元。值得注意的是,苏富比称,超过78%的NFT竞标者是苏富比的新用户,超过一半的人不到40岁。

  在本月初,佳士得香港2021年秋季拍卖成交总额也增长42%,达38亿港元,创下佳士得亚洲史上最高拍卖成交纪录。中国青年艺术家在拍卖会上表现亮眼,引起市场关注。对于“70后”“80后”艺术家群体的崛起,佳士得亚太区二十及二十一世纪艺术部联席主管林家如表示,最主要的原因是“千禧一代”藏家的参与,一方面改变了整个市场的收藏取向以及艺术家价格的呈现,另一方面能让西方的藏家发现并开始关注亚洲艺术家。

  从这些世界顶尖级拍卖行今年的业绩数据可以看出,全球拍卖行业已逐渐走出新冠肺炎疫情的阴霾。此外,我们还发现,艺术收藏的“潮流”在发生变化,参与艺术收藏的群体也在变化。

  全球市场高资产净值人士收藏行为的调查显示,出生于20世纪80年代至90年代的“千禧一代”对拍卖行贡献显著。这一群体呈现出对艺术收藏观念转变大、对衍生于互联网的新技术依赖度高、收藏渠道丰富多元,以及对新兴艺术形态更有热情等特点。

  据统计,今年佳士得香港秋拍会的买家来自37个国家和地区,其中“千禧一代”买家的数量增长了29%,网上成交总额与2019年秋季相比增长4倍。因疫情应运而生的数字化手段,吸引了全球逾670万名观众观看拍卖现场直播。

  佳士得是首家推出微信小程序的国际拍卖行,藏家通过微信小程序可登记参与到拍卖之中。今年通过微信登记参与拍卖的买家人数比2021年春季高出167%。佳士得也是首个官方入驻小红书APP的国际拍卖行,自2021年6月入驻以来已有超过5.5万位关注者,比大部分的奢侈品牌粉丝数都要多。

  随着“千禧一代”在艺术品市场的活跃度日益上升,这个群体对艺术市场的变化趋势正产生潜移默化的影响,尤其是他们将更潮流、更融合、更多元的文化以及表现手法等新兴艺术形态带入艺术市场,使艺术的市场空间更广阔。



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