指导单位:中国商报社

玩转体育营销 长虹品牌价值实现跨百亿元增长

2019-07-03 中国商报/中国商网 韩阳

中国商报/中国商网(韩阳)6月26日,在世界品牌实验室主办的第16届“世界品牌大会”发布的2019年《中国500最具价值品牌》分析报告中,国家电网、海尔、华为、长虹等品牌位居前列。其中,长虹品牌价值达到1572.89亿元,再度实现跨百亿元增长。

财务数据、品牌强度和消费者行为分析等是“价值品牌”评价的关键指标。过去的一年,受原材料价格上涨、终端消费疲软以及房地产市场调整等外部因素影响,不少家电品牌营收和净利润大幅下滑,而主动转型的长虹却依旧实现了业绩向好。长虹在人工智能家电和智能制造服务领域持续发力,并且以世界杯及NBA比赛为契机,发力体育营销,让品牌价值稳步提升。

品牌是企业给外界提供的一种形象,品牌价值能否得以凸显,与外界接触的强度是关键,长虹这些家电巨头的品牌形象塑造更注重实用和高效。体育营销,是长虹近年来不断丰富品牌形象和强化外界品牌认知的关键,是获得用户口碑的有效途径。

去年,长虹以世界杯为契机,将品牌营销与用户运营创出了新意。在当年3月8日举办的2018中国家电及消费电子博览会上,“中国虹”长虹正式宣布与素有“欧洲红魔”美称的比利时男子足球国家队正式走到一起,助力其征战俄罗斯世界杯,并夺得季军,创造了其在世界杯上的最好战绩。

据了解,去年,长虹面向全国推出“球迷福利季”,在世界杯赛期间于线下公开招募“虹魔助威团”赴俄罗斯观赛,并在多个城市举行“要虹一起红”的球迷福利季的酒吧欢聚活动。为了让消费者深度参与活动,真正享受到实惠,长虹还给购买长虹产品的用户准备了丰厚的优惠大礼包,如针对购买65英寸及以上机型的消费者,比利时队的球员每进一球立减100元;面向购买CHiQ空调和美菱M鲜生冰箱的消费者推出“进八强打八折、进决赛享半价、夺冠军全免单”优惠等等,极大地吸引了消费者对比利时队和长虹的关注。

今年,长虹将全球视野和青春活力作为自身营销的关键词,影响力持续且广泛。长虹今年正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”。NBA代表着竞技篮球的高度,而长虹则在行业中一直保持着竞技状态;与NBA竞技呈现出的体育精神相类似,拼搏奋斗、创新进取恰恰是长虹品牌精神的内核,长虹已经将拼搏、创新、速度等体育竞技元素深深植入品牌DNA。这样的精神契合,让双方在未来的合作中能够互相激发想象力,让更多富有创意的品牌互动、充满创新的产品、深度融合的市场活动呈现在消费者和NBA球迷面前。

长虹的营销协同,核心是要打通原本由长虹、美菱各自运作的家电营销业务,建立一个长虹公司层面的大营销平台,从而开启长虹对于家电消费业务的一盘棋整合进程,推动不同品类的营销、服务一体化、协同化。业内人士指出,面对新的市场环境和消费需求的日益多样化,这会是相当有效的策略。一方面,在获得品牌认知一致性的同时,可以降低营销成本、提高营销效率;另一方面,配合在产品层面的成套化、全场景、一站式打通,可以满足消费者物联网时代一站式智能家居整体解决方案的需求。企业战略、产品策略与营销策略调性高度统一,或将让长虹再次实现质的飞跃。

千亿价值、百亿增长,长虹跑出了属于自己的品牌价值跃升速度。体育营销让长虹品牌能够拥抱时代、更亲近用户,硬核技术在创新、积累中生发出源源动能,而营销协同则成为长虹未来发展的不竭动力,使品牌价值平稳提升。


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