指导单位:中国商报社

瑞幸咖啡推出新品“小鹿茶” 计划7月10日上线

2019-07-08 电商报 李洋

7月8日消息,瑞幸咖啡在今日举行的战略级新品发布会上,推出了新的产品系列“小鹿茶”。

据介绍,小鹿茶将于7月10日在全国上线,产品包括芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类(如气泡茶)共4大品类、10余款茶饮。此外,瑞幸小鹿茶也宣布了首位代言人——刘昊然。

瑞幸咖啡联合创始人郭瑾一表示,咖啡和茶并不是矛盾的,两者相辅相成,是目前办公室最受欢迎的两大饮品;当前头部连锁茶饮品牌太少,全部自营且超过500家门店的茶饮品牌几乎没有,而加盟店品质堪忧,供应链管理不足,这也是瑞幸推出茶品的原因。

事实上,瑞幸咖啡早就开始布局茶饮市场。据《电商报》获悉,今年4月,瑞幸咖啡在北京和广州上线了“小鹿奶盖茶”,推出了4款饮品。当时瑞幸咖啡方面称,此举是为了满足用户多样化的产品需求,进一步丰富产品品类;并表示会根据新品在北京、广州的推广测试结果进一步调整计划。

目前来看,瑞幸咖啡仍是看好茶饮市场,试图以茶饮和咖啡两条腿走路,形成利润互补,挖掘新的增长点。但小鹿茶系列新品的上线,也意味着瑞幸需要应对设备增加、产品标准控制及门店推广计划等方面的投入。


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