指导单位:中国商报社

千亿云游戏产业等待激活

2020-01-10 21世纪经济报道

随着5G落地和版号的重启,游戏行业在2019年开始回暖,收入整体增速再次提升,收入超过3100亿元。与此同时,腾讯、盛趣、网易等游戏业巨头集体扎入到云游戏领域,以获取新的增量。但是,市场可能还远未激活。

  “云游戏不单会改变整个互动娱乐行业的生态,也会因为全新的用户体验,赢得更多全新的用户。在降低游戏门槛的同时,还有望改写传统游戏的分发模式,未来5年,整个行业将享受超过6亿规模的用户红利。”日前,盛趣游戏CEO盛彦文对21世纪经济报道等媒体表示,云游戏已经成为行业最大风口,有望撬动千亿级市场。

  当天,盛趣游戏与中国移动咪咕互娱达成合作,双方联合成立国内首个云游戏工作室,将在5G云游戏开发、运营、云游戏生态建设等方面展开合作,瞄准原生云游戏的开发。

  随着谷歌、微软的入局,云游戏成为5G应用的新风口,网易也在去年年底上线云游戏平台。1月2日,中国音数协游戏工委发布的《2019年中国游戏产业报告》指出,我国游戏人数目前已达到6.4亿,已经趋于饱和状态。

  在此背景下,只有稳定的运营,才能维持住目前的用户。对于游戏行业来说,云游戏可能是一次新的机会。但是,安全、权益、付费等问题上,云游戏仍然需要时间等待完善。

  新的演进方向

  据了解,盛趣游戏已经完成多款端游云游戏化的开发和内部测试。截至目前,该公司超过10年的13款游戏均已启动了上云计划。

  在世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶看来,云游戏会对现有的游戏行业带来两方面变化,分别是对于产业链的改造、新的内容形式的产生。“当前中国的资本市场,网游行业处于历史估值的最低水平。”

  降低门槛后,未来5年云游戏玩家规模预计会突破6亿人;与此同时,VR/AR、沉浸式互动游戏等新的内容形式产生,一批拥有大作研发经验的企业就有望获益,价值也会随之提升。

  实际上,随着5G相关技术的全面成熟,云游戏所催生的全新产业链,从多方面加速游戏企业的转型升级,推动整个游戏产业都迈上一个新台阶。去年11月19日,谷歌宣布其研发的云游戏服务平台正式上线,吹响了国外云游戏平台商用的号角。

  “2018年年底我去参加中国游戏产业年会,我是唯一一个提出来要做云游戏的发言嘉宾。上个月我再去的时候,十个发言嘉宾只有一个人没有提到云游戏。这说明大家都达成了共识。”5G云游戏产业联盟理事长、咪咕互娱CEO冯林认为,从行业来看,云游戏已经是公认的下一代游戏演进方向。

  去年6月25日,咪咕互娱正式推出云游戏平台“咪咕快游”。截至目前,已经实现手机端、TV端、PC端、VR端四屏畅玩的产品生态,用户规模突破2000万,已成为国内第一的云游戏平台。

  在冯林看来,率先向云游戏转型的,一定是具有IP效应和持久影响力的端游产品。它们具备用户基础,且能够通过云游戏的形式降低门槛。在5G时代,云游戏将是最大的应用场景。

  工信部数据显示,2019年全国已开通5G基站12.6万个,在52座城市实现5G商用。预计到2020年,中国将部署超过40万个5G基站。另外,游戏业也在回暖中。伽马数据显示,2019年中国游戏市场实际销售收入为2330.2亿元;增速为8.7%,较2018年的增速提高了3.4个百分点,增速有所回升。而云游戏目前还处于早期布局当中。

  规模决定成本

  综合来看,优质内容研发的游戏公司成为最大赢家。云游戏不仅让玩家摆脱硬件设备束缚,并极大降低了玩家的准入门槛,激活用户的流动。王佶指出,基于多屏体验而开发,能够兼顾触屏、键盘、鼠标、摇杆等多种操作模式的“原生云游戏”,会是未来游戏研发的最终归宿。

  更为重要的是,云游戏可以节约游戏公司的开发成本。“传统手游的问题在于,需要针对不同设备进行不同的开发,PC上的素材,在手机上不能用。安卓上的代码苹果系统也不能用。如果要推出一款全平台的国民游戏,开发成本是非常昂贵的,往往需要三到四个团队,重复开发一款游戏,才能解决这个问题。” 原盛大创新院云游戏项目负责人、杭州五维金融CTO金尹在接受21世纪经济报道记者采访时认为,现在无论是在5G带宽,还是外部环境上,都具备了发展的条件。

  去年6月,顺网科技也发布了顺网云电脑及云游戏解决方案。据介绍,顺网云电脑借助小型终端设备“顺网云盒”,即可做到用户按需向云端算力池调取算力,在本地显示设备上,获得与高性能电脑相同的使用体验。

  顺网科技董事徐钧在接受21世纪经济报道等媒体采访时透露,目前与AMD和英特尔等合作伙伴,还在不断的优化成本过程当中,价格会在一千元以上或者更高。“不管是腾讯还是谷歌,都已经进入到了这个市场。但是,我们的商业模式不太一样,主要是会贯穿一些游戏的增值业务、推广业务等。”

  行业研究表明,5G技术应用将给互动娱乐产业带来巨大的市场增长,开放互动娱乐能力,深化产业云生态布局,将是未来行业的必行之路。艾媒咨询数据显示,2018年和2019年的中国云游戏市场规模分别为6.3亿元和22.4亿元。

  尽管自行搭建云游戏平台的企业已经有阿里巴巴、清华同方、腾讯、华为和中国移动等,但是,云游戏真正取代主机市场仍然为时过早。其成本体现在云端服务器的部署、带宽的租赁、内容分发网络等方面的投入,成本回收取决于用户数量和付费均值。在5G尚未大范围落地普及之前,这一愿景仍然只是畅想。

  毕竟,从产品形态来看,游戏并非视频,数据要通过双向传输。网络延迟如何解决?对画质及“零延时”有着严格要求的核心玩家,能否将云游戏当作主流?另外,云游戏平台中,如何保障玩家的利益?这些问题都等待解决。

  另外,据不完全统计,2019年有1570款游戏过审拿到版号,其中1462款来自移动端,65款为端游,此外还有20款页游和23款主机游戏。总量相对以往大大减少,在下阶段的竞争中,精品化优质化将成为游戏的核心因素。而到了云游戏时代,这一竞争还会更加激烈。


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